本文摘要：3月26日，苹果2019年春季发布会于史蒂夫·乔布斯剧院顺利开会。

3月26日，苹果2019年春季发布会于史蒂夫·乔布斯剧院顺利开会。时长110分钟的发布会上，苹果未公布任何硬件新品，而是带给了Apple News+、Apple Card、Apple Arcade和Apple TV+等四项软件及内容类服务。总结以往每一届大型发布会，苹果往往都会展出硬件新品，甚至是多款产品，然而此次却一反常态的只展出了软件类产品。

这一行径不免使人天马行空，苹果重军会师软件应用及内容服务市场，是迫使不得已还是……不惑之年，苹果显然“硬”了本次发布会主要公布的四款新品分别是Apple News+、Apple Card、Apple Arcade和Apple TV+，它们各自的性能及产品特征如下：1、Apple News+：作为Apple News的Ultra，相比于完整版本，本次News+引进了诸如《洛杉矶时报》、《华尔街日报》等世界著名媒体出版物，杂志内容印刷将兼容有所不同设备，而且目前早已在美国、加拿大等地上线，并将不会在今年内登岸欧洲。2、Apple Arcade：苹果在App Store里分开开办的一个专区，主要用作获取游戏订阅者服务，苹果期望通过Apple Arcade服务将一些最热门的游戏统合到自己的订阅者服务中，并容许用户在给定台苹果设备上在线或者离线逸玩游戏全部游戏。

3、Apple Card：作为苹果发售的虚拟世界信用卡业务，Apple Card在申请人时需要多日等候，可线上申请人待通过后立刻用于。而且在全世界的范围内，无论是线下餐馆的结账、餐厅的买单还是线上的App收费、服务订阅者等，都可以用于Apple Card展开缴纳。

同时Apple Card不会将所有开支的明细用有所不同的颜色以及图标展开归类，让用户对每一笔消费的细节一清二楚。4、Apple TV+：Apple TV+本质上也是订阅者服务的一种，不仅反对100+个国家以及地区的内容订阅者服务，同时还反对三星、LG、索尼等智能电视以及Amazon Fire TV内容订阅者。区别于一站式的绑订阅者，Apple TV+的订阅者模式更加灵活性，反对单一频道订阅者。

而且在视频内容方面，苹果还打算发售自己的原创视频和电视剧。被迫否认，从本次公布四款核心产品的形态上来看，硬件产品一件没，仅有是软件以及内容类产品。

由“软”并转“硬”早已沦为了苹果本次发布会透漏出有的一个根本性信号。1976年创办至今，苹果已过不惑之年。驳回苹果，年所显露在大众脑海中的首先一定是苹果的Mac电脑、iPhone手机、iPad等系列硬件产品，近于珍主义的产品外观、工业风、科技感十足。

硬件是苹果的发家之本，同时也是其企业品牌的核心标签。但是此次大型发布会却没一件硬件产品，再行联想起更加早于之前屡屡启动时的专利侵权行为事件，以及苹果预见不有可能在2019年发售5G手机的论调，这不由得引起人们的忧思——不惑之年，苹果否知道杨家了？忧思的背后，苹果市值在发布会完结后瞬间冷却100亿美元。“硬”的背后，更加有新的图谋客观上来讲，苹果此次发布会急遽在硬件产品公布层面维持克制，却在软件以及内容服务业方面倒数发售新品，这与短期内无法发售类似于5G手机等爆款的硬件产品具有莫大干系。

但如果只是把这一次发布会上公布内容以及软件类服务的作法看作是硬件方面布局有利，也失礼偏颇。对于苹果而言，其早就仍然是一家纯粹的硬件公司了，而且硬件也足以拉起苹果的全部市值。绝大多数IT企业往往不是硬件属性相当严重，就是稍软件属性更加多一些，微软公司以及IBM就是很好的例子。

同是世界级巨头，微软公司以软件业务居多，但IBM则以硬件业务居多，然而区别于微软公司与IBM，苹果回头的毕竟“韧顾及”的策略。在凭借底层硬件创建起基础设施之后，苹果基于硬件而打造出的iTunes、App Store、Apple Music、AppleCare、Apple Pay等软件产品也早就沦为建构苹果整体生态的关键部分，并且早已沦为了公司的第二大营收来源。苹果2018财年营收数据表明，苹果还包括iTunes、App Store、Apple Music等全部软件形态的服务业务总营收已约370亿美元，不仅早就沦为了苹果第二大营收业务，而在营收稳定性以及可预测的快速增长度上都比硬件业务更为引人注目。

此外，自库克离任之后，其仍然无意将软件以及内容类服务形态的业务提高为公司的核心业务。并且释放出在2020年苹果服务业务要超过大约480亿美元左右营收的“誓言”，先前在涉及业务上的布局也动作屡屡。本次的春季发布会，也可以解读是公司再度发力服务业布局的关键措施。

苹果由“软”逆“硬”，大力布局软件以及内容类服务等形态，这一系列动作背后的意图也有一点推敲。从本次发布会苹果对于用户数据的推崇以及内容等层面经营情况来看，苹果不但对用户数据的推崇程度以及保护意识十分引人注目，而且于是以着力于通过边缘智能的方式帮助用户展开个人数据管理以及涉及运用市场需求的研发。随着人工智能更加火热，国内外科技巨头皆积极开展了自己的AI计划，但区别于谷歌、亚马逊、微软公司等竞争对手依赖云端上的资源的模式，苹果在人工智能战略上，仍然持续专心本地设备上的运营。

预示着此次发布会新品的发售，苹果在内容方面进行的布局，也为协助苹果溶解更好的用户数据奠定更为扎实的基础，再行再加苹果全球近20亿的终端设备数，可观的数据量将为苹果的AI战略积极开展奠下坚实基础。在人工智能技术发展过程中，云端和边缘末端智能将不会沦为所有人工智能技术汇集并落地的两大方向。涉及数据表示，未来边缘末端智能的将占有整个AI产业30%的份额，对于苹果而言，边缘智能毫无疑问是公司确实的战场所在。苹果“硬”了，但极具智慧苹果本次发布会并未公布硬件新品的作法固然惜，但车站在行业发展角度而言，这却也称得上明智之举。

在乔布斯时代，苹果凭借着一代又一代的硬件新品大大政治宣传自己，引导市场以及行业的发展，而全球首创的智能手机——iPhone的公布堪称首创了移动互联网的时代，智能手机热潮很快席卷全球，不仅步入了大批的消费者，同时也惹来了一大批智能手机的生产研发厂商。经过多年的发展，智能手机的赛道上早已围观了大量玩家，苹果的“追随者”也渐渐追上上来。而苹果在乔布斯去世之后较少了天才式自我政治宣传的创新力，想发明者出有一个政治宣传式的创意产品难上加难。

再行再加此前与高通“恋情”，错失5G，苹果眼下自由选择基于有数生态作好运营以及管理，避免有数客户不被移往到其他品牌或者手机厂商，毫无疑问是明智的，这也许使其未来将会再次跟上下一轮的产业愈演愈烈。在这一转型的过程中，一向孤傲、坚决封闭式生态的苹果逐步南北对外开放。自去年开始，苹果宣告与竞争对手亚马逊签订合作协议，将苹果音乐带回Echo智能音箱上。今年1月，苹果宣告将在竞争对手三星生产的电视机上安装电视应用程序，让那些不一定享有苹果硬件的人也可以用于。

而在本次发布会上，苹果又宣告和三星、索尼和LG等电视厂商建立联系。这也再行一次证实了之前苹果方面所提及的——“我们期望客户高兴，我们为客户工作。让他们高兴，这才是最重要的。

如果他们高兴，就会替换别家的产品。最后服务和生态系统才能维持兴旺。

”现阶段，苹果在尽早发售5G手机的同时，显然必须避免自家用户换回了别家的产品。丧失了乔布斯的苹果，跪看更加多的竞争对手教给了自家产品的技能，并渐渐构建领先于，感叹后生可畏的同时，却也越发的不肯极强天下英雄，以更为对外开放的姿态带入行业并且谋求发展。

不惑之年，苹果显然逆“硬”了，较少了少年时期的意气风发，较少了壮年时期的强势专制，但是显得更为智慧了。

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